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乳制品行业网络广告投放规模持续下跌

发布日期:[2010/10/5]    共阅[2520]次
    

根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月,乳制品行业品牌网络广告环比继续保持下跌趋势,投放规模下降33.4%。

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从细分产品广告投放情况来看,只有乳酸制品单个产品类别出现了网络广告投放规模环比上升的现象,主要推动力量是中粮近期推出的乳酸类饮料新品推广需求。除此之外,其他类别乳制品产品均出现环比下跌的格局,并无新品推出、各营销活动进入尾声是拉低投放主要因素。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,贝因美回归前三位置,蒙牛、伊利位居前两位保持不变。

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本月度圣元奶粉环比提升了702.4%,加大了网络广告投放规模,主要投放重心在于被曝产品质量问题后的危机公关。为了维护品牌形象,圣元通过新浪、搜狐、MSN等多个网站,突出宣传奶爸奶妈圣元青岛之旅、圣元奶粉菏泽爱心捐赠、圣元新闻发布会等事件,以期达到事件解疑、重塑企业形象的目的。

另外,同时间段内雅士利除了日常的产品推广广告外,也大力宣传了近期成立的雅士利食品质量安全委员会,以期望在乳制品质量安全问题频发的环境背景下,稳定消费者对雅士利品牌及其产品的信心。

来 源:易观国际
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