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乳制品行业网络广告投放规模持续下跌
发布日期:[2010/10/5] 共阅[5074]次
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月,乳制品行业品牌
网络广告
环比继续保持下跌趋势,投放规模下降33.4%。
从细分产品广告投放情况来看,只有乳酸制品单个产品类别出现了
网络广告投放
规模环比上升的现象,主要推动力量是中粮近期推出的乳酸类饮料新品推广需求。除此之外,其他类别乳制品产品均出现环比下跌的格局,并无新品推出、各营销活动进入尾声是拉低投放主要因素。
乳制品行业
品牌网络广告投放
TOP10广告主如下表所示,贝因美回归前三位置,蒙牛、伊利位居前两位保持不变。
本月度圣元奶粉环比提升了702.4%,加大了
网络广告投放
规模,主要投放重心在于被曝产品质量问题后的危机公关。为了维护品牌形象,圣元通过新浪、搜狐、MSN等多个网站,突出宣传奶爸奶妈圣元青岛之旅、圣元奶粉菏泽爱心捐赠、圣元新闻发布会等事件,以期达到事件解疑、重塑企业形象的目的。
另外,同时间段内雅士利除了日常的产品推广广告外,也大力宣传了近期成立的雅士利食品质量安全委员会,以期望在乳制品质量安全问题频发的环境背景下,稳定消费者对雅士利品牌及其产品的信心。
来 源:易观国际
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