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互联网广告的“泛在”时代
| 发布日期:[2009/8/13] 共阅[2029]次 |
网络广告的泛在化,使整合创新成为关键词,但整合并不意味产生臃肿的巨无霸,而是以客户和服务为导向。
其实,无论是弗洛伊德的自我、本我、超我理论,还是马斯洛的五层次需求说,都试图在揭示一个真相,即:人是复杂而立体的,仿佛我们相处的这个“泛在时代”。
近年来“泛在”(ubiquitous)一词开始流行,如泛在网络、泛在学习、泛在社会、泛在智慧……等等不断的衍生。互联网的出现,信息流于是变得更加交错纵横,这让我们有机会一窥世界之全貌。此时,广告界响当当的“4A” (American Association of Advertising Agencies)也有了变样后被演变的读法,衍生为“任何时间(anytime)、任何地点(anywhere),任何人(anyone)、任何物(anything)”。这对网络广告影响深远。
网络广告的“泛在”,并不是“泛滥”,这不是信息的铺天盖地和预算的铺张浪费,而是精准定位到个“点”的清晰的脉络。“泛在”社会的个体,更能诞生出多个信息的触点,从办公室的聊天工具、上下班路上的车内视听;从电视到互联网的论坛博客到网站的买家卖家......怎样才能将不同的“点”串成线,再织成网,最终刻画出有血有肉有需求的立体的人?恐怕这才是“泛在”存在的正真价值。
所以,互联网广告的精准应该要垂直挖掘,相互交汇。对于“汽车频道”的喜好者,我们有理由让他流向“军事频道”,或不小心走进“读书频道”,网络广告也一样,这个行业其实就是万变不离其宗的,只要锁定“有价值”的内容和合理的技术布控,同样能提高广告主的整合营销能力。
越来越多的客户把互联网跟传统推广整合在一起,也正是这个原因。
本文由银泓电子商务营销导向机构根据《互联网周刊》之文章整合。
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