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达海:“中国制造”广告中的五大诉求败笔

发布日期:[2009/12/13]    共阅[2980]次
    
一则30秒的“中国制造”广告终于在CNN点燃国人公开向世界叫板的信心,尽管广告的推出者不是政府,广告仅仅是由“中国商务广告协会”、“中国机电产品出口商会”、“中国轻工工艺进出口商会”和“中国纺织品进出口商会”等四个非官方色彩的组织推出。但这也足以能让我们欣喜。推出这样的广告,即使广告存在着错误,我还是认为很有必要大肆力鼎。

想走向世界,中国确实已经到了不能不公开“宣扬”的时候,这样的行为值得我们拍手叫好。今天,终于有幸看到了这则“中国制造”的广告。下面是构成这则广告的五大主要元素。

一、跑鞋——糅合了美国科技的“中国制造”;
二、冰箱——融合了欧洲风格的“中国制造”;
三、MP3——配合硅谷软件的“中国制造”;
四、服饰——联合法国设计师的“中国制造”;
五、大飞机——全球合作的“中国制造”。

据称,这则广告想表达的广告诉求是:中国企业希望加强与世界合作,为世界各国消费者提供高质量商品的态度和愿望。但我看过广告,再看了不少针对这条广告的注释后,终于大惊失色。

这就怪不得参与了广告制作的中国商务广告协会的官员会在事后做这样的解释了:“广告并非商务部投放,而是在商务部的支持和指导下,由四家商会联合制作完成。”或许,中国商务广告协会的官员其实早就看出了这则30秒的广告中存在的诉求败笔。

在这里,我简单注解“中国制造”广告中存在的诉求败笔,相信不少明言者也已经看出了端倪。

一、中国制造的鞋子其实就是用你们美国的科技和技术在中国制造的,不要担心产品的质量;
二、中国制造的冰箱就是借用欧洲人的风格才在中国诞生被制造出来的,不要担心产品的质量;
三、中国制造的MP3是嫁接了硅谷软件,虽然在中国制造,不要担心产品的质量;
四、中国制造的服饰是联合法国的设计师设计,然后在中国制造的,不要担心产品的质量;

五、还有就是:别小看中国制造的大飞机,它也是全球知识产权协力合作的结晶,尽管是“中国制造”的,不相信中国产品,难道能不相信世界技术的合作?

所以,在广告画面每一次出现MADE IN CHINA这样的语言表现时,总是会让这一行为拖出几条别扭的“蛇”足。如:MADE IN CHINA+WITH AMERICAN SPORTS TECHNOLOGY(结合美国运动科技)、MADE IN CHINA+WITH SOFTWARE FROM SILICON VALLEY(软件来自硅谷)等之类的语句做自我解脱。原来“中国制造”缺乏的是对自身产品的信心,这才让“中国制造”流露了更多依赖性的言辞。

文章来源:银泓团队个人博客
原文URL: http://blog.sina.com.cn/googleseoer




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