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2008：网络广告增长将保持在45%左右
| 发布日期：[2008/5/31] 共阅[1905]次 |
网络新媒体广告营销后劲十足 创新改变着网络广告的本来面目！
网络广告正在带来越来越多的利润，未来将有更多广告主选择形式多样的网络广告进行品牌推广，其中最受人关注的将是网络电视为代表的视频类网站，2008年或将成为此类网站的盈利年。2007年年底，中国最大网络电视门户悠视网（UUSee.com）CEO李竹在接受媒体采访时做出了上述预测。
新年伊始，一系列的重磅新闻从一个侧面印证了这个预测并非空穴来风：
——2008年2月1日，微软宣布计划以446亿美元并购雅虎，有分析师认为，这个报价实际上是业界看重网络广告的一个大胆的声明。
——2月25日，美国互联网广告局发布报告称，2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元，创历史最高纪录。
——3月2日，国外媒体发布消息称，由于西欧和亚洲的增长比预期强劲，投资银行Jefferies将2010年全球网络广告支出预期从600亿美元上调至700亿美元。
2006年德国世界杯带来了1300万美元（约合1亿人民币）网络品牌广告收入，预计奥运会将带来5倍于此的广告收入，主要集中在第三季度，略高于我们在三个月前做出的3-4倍的预期。
同时，那些产品与奥运会不太相关的公司，目前正在制定计划，将在第四季度奥运会结束后的相对平静期里提高广告投入。因此，该行业在奥运会结束后或2009年都不会出现迅速下滑。我们预计2009年该行业至少可获得30%的年增长率，主要是因为受广告预算持续从离线转到在线，及新客户数增长的推动。
CPM模式开始出现
大家欣喜地看到了：从3月底开始新浪在财经、科技和新闻频道的几个重要位置开始测试CPM（千人成本）收入模式。之前，只有MSN在中国提供了基于CPM的展示广告。应该认为：这是中国广告商日益精明，开始接受或要求基于业绩的定价体系，这种体系更具目标性、测量性和效力，这种趋势将更有利于中国网络广告行业的长期发展。因为：
1、扩大了可放置广告的位置，因此缓解了基于时间模式销售广告的结构性限制；
2、将可寻址观众扩大到预算小、在大门户网站买不起广告位置的广告主；
3、提高了广告整体效力，因此保证了网络展示广告模式的长期持续发展。
预计6-12个月时间之后，CPM将与基于时间的收入模式一起成为中国展示广告的主流定价模式之一。另外还有CPA（每行为成本）等基于业绩定价模式已经出现在市场上，虽然这些模式不会成为广泛接受的广告形式，因为它们的收入产生方式更为接近付费搜索广告。
捕捉网络品牌广告的机会
百度的百度联盟、谷歌的ADSENSE和阿里妈妈都是成功案例，我们预计有更多的产品投放到该市场，捕捉大量长期的收入机会。
来源：广告新闻网
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