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网络广告代理市场的发展趋势
| 发布日期：[2008/5/31] 共阅[1902]次 |
最近由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办、中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场)，1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场的统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多维度对市场走向进行了分析和预测。
DCCI本次发布的研究分析显示中国广告代理市场发展趋势为：网络广告代理公司呈现两极分化的格局。一大阵营为全案策划，另一阵营为媒介购买。
第一阵营全案策划服务于多行业的广告公司或是媒体集团，包括分众传媒、电通、WPP和阳狮。
第二阵营以媒介购买为业务重点，这类公司可分为两类，即投放行业为多行业以及专注某行业的公司。
全案策划阵营通过收购或成立子公司渗透媒介购买阵营，进一步整合产业链。
中国本土代理商生存压力进一步加大，尤其是中小代理公司，单一的广告代理行业毛利很难和既拥有媒介平台又拥有全案策划的广告公司抗衡，专业细分领域成为内企暂时的求存、落脚点。
作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。
本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场的角度客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为和消费倾向，为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供更臻于客观的第三方决策支持。
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