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影院广告:新一代的分众媒体

发布日期:[2008/5/31]    共阅[1972]次
    
    电影广告具有高质量、高分辨率的画面,没有干扰,极具吸引力,尽管电影媒体广告的播放频率和广告受众面逊色于传统媒体,但电影广告能给受众者留下刻骨铭心的记忆,其效果远远超越传统媒体的效应。

  新尼电影传媒机构携手新力市场研究(DMB Research)开展的一项关于中国电影媒体价值的连续性研究表明,在观看电影广告后的1小时到3个月期间,被访者对广告内容的记忆度会逐渐下降,但对广告内容的记忆度却始终高于对广告商的回忆。同样的研究模型应用于电视及户外媒体的广告效果研究发现,受众对于通过传统媒体(电视及户外媒体)的广告内容和广告商回忆度衰退率明显高于电影媒体,据测,电影广告的回忆度比电视广告高出5倍多。

    研究结果显示,82%以上的电影院观众并不反对看电影广告,电影广告还能够到达那些不看电视的人群。由于电影观众常被看作是经济地位较高的消费群体,因此,电影广告成为那些针对高端消费群体特别有效的广告媒介,正迅速成长,为电视、广播、户外及平面等传统媒体必要补充的新一代分众媒体。

  影院提供了专注的广告收看环境,没有电视遥控的干扰,电影观众在黑暗中专心之至。电影广告的时长比电视更长,一般都在30秒左右,从而能造就更多情节,看起来也更有趣。加之相对较少的上映次数,更容易被牢记。

    在美国,电影广告收入持续增长,广告主纷纷把目光投向电影屏幕。在国内电影广告市场,每千人成本约在300-500元之间,表面看起来电影广告的千人成本远高于其他传统媒体,但电影广告到达的多为高端消费人群,如果想通过传统媒体来覆盖这个群体,到达目标人群的所需千人成本是电影广告的3-5倍,电影广告无疑成为占据高端消费人群的最佳选择。

  电影广告中投放的产品类型,从目前的行业来看,汽车、化妆品及金融行业的广告投入很大。那些高质量的产品、软销售风格的品牌信息和电影上映前的气氛十分和谐,宝马、摩托罗拉、宝洁、花旗银行及东芝等全球知名品牌普遍认为:运用电影媒介有助于把自己的产品信息从高度拥挤、充满竞争的媒体环境中剔除出来。

  但,电影广告终不如电视广播来的灵活,观众规模只能靠票数来统计,不像电视和杂志存在预知的潜在观众量,广告商对于广告的投放计划自然也就存在更多的不确定性。




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