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要盈利必须提价,土豆优酷大幅提高广告价格

发布日期:[2008/10/10]    共阅[2189]次
    
  据悉,国内第一个视频分享网站土豆网创始人兼CEO王微日前表示,借高清版“黑土豆”的上线,土豆网将率先提升视频网站广告价格。此举或将引起其他视频乃至门户网站的跟随,令国内互联网视频广告价格有较大幅度的上涨。

  赚不到钱,是模型错了?

  视频网站被视作互联网中最“烧钱”的玩意,其最大经营成本出自网络带宽。长期以来,视频网站都是靠广告获利,但很遗憾,到目前为止还没有一个视频网站能靠广告盈利,究其根源就是互联网广告价格普遍很低。

  “左手买内容、带宽,右手卖广告,这样的商业模式没有问题;有问题的是商业模式:右手卖出去的广告价值很低,远远低于成本。要盈利就必须提高广告单价!”王微作了一个比较:一个人看10分钟的电视广告,电视台可以获得的广告价值大约是1000元,但在互联网上看同样时间的横幅广告,网站却只能得到20元。王微希望接下来土豆网的广告能够卖到120元/15秒。

  事实上,对广告进行提价的并非土豆网一家。优酷网内部人士也表示,本月初将借推出新产品页面之机,优酷网也提升了广告价格。

  提价,勇气从何而来?

  在经济不景气的情况下,视频网站缘何敢提高广告价格?王微解释,视频网站相对于新浪、百度而言是“创意产业”,在新浪、百度上做一个横幅广告靠网民点击很简单,但在视频网站上,用媒体的形式投放一个视频广告,网民可以联想到更多的品牌价值。“以前从来没有一个品牌能够从互联网上建立起来的,但在视频网站上有这个可能”。

    据了解,未来三个月内土豆网将推出高清版“黑土豆”的升级版,其中将承载更精致的品牌营销广告产品。

  另一个提价的理由是土豆网花了巨资购入视频内容版权。王微透露,土豆网目前从超过千家的版权商手上,以“保底+分成”的方式购买了一万多个热门的视频节目版权,这批视频节目都带有程度不一的排他性,而只有独家的视频内容才有价值。

  与土豆网类似的是,优酷网早前也推出了媒体合作战略联盟,与近200家一线的媒体机构签约获得其版权。优酷网人士透露,优酷网与媒体机构是通过分成的方式合作的。

  对于这次新的尝试,王微称:已经做好了要度过两三年“困难期”的准备。原因是,第一,目前全球经济环境不好;第二,广告主接受视频网站广告新规则还需要时间。

    文章来源:http://softbbs.pconline.com.cn/9293198.html,文章由银泓企划部稍做改动。
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